Aumentano gli investimenti pubblicitari sul web

Gli investimenti pubblicitari stanno trovando su Internet un terreno fertile. Anche nel primo trimestre di quest’anno la crescita è stata sostenuta riportando da gennaio a marzo un incremento del 47.9% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Nel 2005 la spesa online era stata di 137 milioni. E’ questo quanto emerge dalla ricerca Nielsen Media Reserarch sul primo trimestre 2006. Nello studio si ossrva che il primo settore di investimento sono le Telecomunicazioni che hanno quasi raddoppiato la spesa superando i 4,5 milioni, seguono Finanza e Assicurazioni con un +6,1% e il tempo libero con un +46,6%. Altri due importanti segmenti dell’advertising classico, Auto e Turismo, hanno visto incrementare la spesa sul web rispettivamente del 135,8% e del 47,2%. “Il tempo medio speso dai consumatori in rete sta via via crescendo erodendo quote ai media tradizionali. Credo che questo dato sia un elemento importante da tenere in considerazione al momento della definizione delle strategie di comunicazione e della relativa allocazione dei budget - ha commentato Layla Pavone Presidente IAB Italia e Europa e Managing Director Isobar Communications. “Non posso non immaginare che questa crescita degli investimenti online continui con questi ritmi da qui ai prossimi mesi/anni. La spesa pubblicitaria su Internet in Italia deve recuperare quel gap che è stato già colmato in altri Paesi europei e che lo ha portato al 6% di share. In questo momento siamo circa al 2% e mi auguro che entro la fine dell’anno si possa arrivare almeno al raddoppio”.

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